无锡小天鹅股份有限公司积极参评“中国25大典范品牌企业”，目前申报材料已经提交组委会。

    小天鹅公司简介：

    无锡小天鹅股份有限公司的前身始建于1958年。1978年，中国第一台全自动洗衣机在小天鹅诞生。20多年的持续稳定发展，小天鹅已成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。2005年集团营业收入超百亿，2005年小天鹅品牌价值高达83亿元，蝉联“中国最有价值品牌”榜，被评为10年发展最快的十大品牌之一。

    小天鹅拥有健康、高效的全球销售网络和市场格局。在国内市场，小天鹅洗衣机连续多年全国销量第一；在国际市场，小天鹅拥有全球5%的洗衣机市场份额，产品出口至美国、日本、印尼、墨西哥等70多个国家和地区，赢得全球1800万用户的喜爱。小天鹅努力整合全球资源，与德国的西门子，日本的松下、东芝、NEC、江波精机，美国的通用，意大利的意黛喜，瑞士的苏泰等国际公司合作，实现着国内家电制造商向国际家电制造商的转变，全力打造国际著名品牌。

    参评报告：

    打造高价值品牌

    1978年中国第一台全自动洗衣机在小天鹅诞生，27年来，小天鹅在研发、生产、营销等一切企业经营活动中，始终围绕“全心全意小天鹅”这一品牌核心价值，精心建造与演绎，并不断丰满和强化，树立了良好的品牌美誉度，赢得了全球1800万用户的喜爱，成为家电行业的强势品牌。小天鹅数字水魔方洗衣机荣获“2005中国最具创造力奖”，再一次证明了小天鹅不仅拥有自主创新的技术，而且拥有自主创新的品牌，更具有较高的品牌溢价能力，在顾客心理中拥有了很高的感知价值。

    360度品牌管理

    从商标注册保护到品牌资产管理，从CIS规范管理到品牌检测制度，从整合传播到品牌国际化……小天鹅实施着360度的品牌管理策略。小天鹅品牌管理的中心工作就是在品牌建设过程中，始终不渝地要坚持“全心全意”的品牌核心价值。让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法。早在1993年小天鹅就率先导入CIS系统，建立了品牌的规范化识别系统。1995年小天鹅创意了“大拇指承诺”，生动地演绎“全心全意小天鹅”的品牌，这一品牌元素一直延续到今天，成为小天鹅品牌特有个性符号而被消费者认知，被业内人士誉为“小天鹅的画押文化”。

    多年来，小天鹅先后推出了“小天鹅服务万里行”、“小天鹅大学生洗衣房”、“小天鹅千金征良言”、“小天鹅12345服务承诺”、“小天鹅希望小学”、“小天鹅赞助中华环保世纪行公益宣传”、“小天鹅杯全国大学生平面设计大赛”等一系列大型品牌活动，一直以来在中央电视台、中央级报纸等全国权威媒体上强势投放，加强形象宣传，在国内、外大型展会上进行品牌和产品展示和交流。打造出强势品牌的知名度和美誉度。

    品牌的全球化

    拥有一个品牌不难，创立一个名牌则很难，打造一个具有国际影响力的品牌就难乎其难。小天鹅拥有自主知识产权，专利300多项，其中发明专利2项，自主软件著作权76项；国内注册商标达220多件，商标国际注册达68个国家及地区。小天鹅已拥有全球5%的洗衣机市场份额，与世界500强中的多家企业合作，正在由国内家电制造商向国际家电制造转变。2005年，小天鹅产品进入欧美、日本高端市场，更是小天鹅国际化发展的又一突破。实践着“立民族志气，创世界品牌”的理想。

    品牌或企业获得的荣誉称号：

    1、1990年小天鹅洗衣机荣获洗衣机行业唯一国优金奖；

    2、1996-2005年小天鹅洗衣机荣列全国市场同类产品销量第一；

    3、1997年小天鹅被国家工商行政管理总局认定为驰名商标；

    4、2001-2007年小天鹅洗衣机荣获“中国名牌”产品称号；

    5、小天鹅技术中心被认定为国家级企业技术中心

    6、小天鹅公司被认定为技术创新试点企业；

    7、2005年小天鹅测试中心成为全国洗衣机行业唯一通过国家实验室认可的综合性实验室；

    8、2005年小天鹅洗衣机荣获中国家用电器研究院颁发的“2005家用电子电器产品创新奖”；

    9、2005年小天鹅水魔方洗衣机成为唯一入围“CCTV2005创新盛典”最佳洗衣机产品设计奖的民族品牌；

    10、2005年小天鹅洗衣机荣获《21世纪经济报道》等媒体颁发的“2005中国最具创造力产品”奖；

    11、2005年小天鹅品牌价值达82.71亿元，蝉联“中国最有价值品牌榜”，被评为“十年来发展最快的品牌之一”；

    12、2006年小天鹅水魔方洗衣机在2006中国国际家电博览会上荣获“最佳节能奖”，滚筒洗衣机荣获“新品设计特别奖”；

    品牌企业通过质量、环保、安全等标准体系认证情况：

    1、1995年通过ISO9001质量体系认证；

    2、1999年通过ISO14001环境管理体系认证；

    3、2001-2007年通过“国家免检”产品认证；

    4、2005年小天鹅洗衣机在行业内首家通过“出口免验”审查；

    5、2003年通过OHSAS18001认证；

    6、所有产品通过CCC认证；

    7、小天鹅洗衣机有12个型号通过新国标A级检测，达国际领先水平；