■涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的

　　■保证治愈或者隐含保证治愈的

　　■宣传治愈率、有效率等诊疗效果的

　　■淫秽、迷信、荒诞的

　　■贬低他人的

　　■利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的

　　■使用解放军和武警部队名义的

　　■法律法规规定禁止的其他内容

　　本报北京１１月２７日讯 “看某某病，去某某医院”等用语将不得在医疗广告中再出现。今天，国家工商总局、卫生部联合召开新闻发布会，公布了重新修订的《医疗广告管理办法》。新《办法》将于明年１月１日起实施，明确规定了８项医疗广告中禁止涉及的内容（如上）。

　　按照新规定，疾病名称今后将被禁止刊发，类似“某研究院专家郑重推荐本药”、“我患某病多年，用了某厂的某药之后很快康复了”等如今在各类媒体上常见的宣传手段，都将被禁止。

　　新《办法》明确规定，医疗广告实行发布前审查制度，并规定须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布，这区别于过去只对广告内容进行审查的规定。今后医疗机构可以刊发的广告，仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间以及联系电话等８项内容。此外，不得以内部科室名义发布医疗广告，非医疗机构则不得发布医疗广告。

　　新《办法》规定，禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告，并加大了对严重违法医疗广告的处罚力度。对发布严重违法广告的广告主和广告经营单位，工商行政管理机关在对其罚款的同时可以并处暂停发布医疗广告、直至取消广告经营单位的医疗广告经营和发布资格的处罚。卫生行政部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。

　　国家工商总局透露，由十一部委广告专项整治部际联席会议联合制定的《违法广告公告制度》也将于近日开始实施。该制度将通过设置严重违法广告联合公告等方式，提醒消费者避免上当受骗。其中，针对普通消费者的违法广告提示最为引人关注。以往的公告往往只提到医疗单位名称，而对于发布广告的媒体、广告代理商以及具体的广告文本都避而不谈。而且，以往的披露在时效上常常滞后，无法有效保障消费者利益。即将实施的违法医疗广告提示将不仅及时披露全面相关信息，而且会对该广告给予点评，指出其虚假所在。

　　近年来，我国医疗广告增长快速。去年全国医疗广告经营额达７６亿元，在商品类别广告经营额中居第六位。但医疗广告中虚假、违法宣传的问题日益突出，成为广告市场一大顽疾。经过多家部门采取有力措施，广告市场整体有所好转，但违法广告在一些地区一些媒体仍然大量存在甚至出现反弹。

　　（许志峰 乔金亮）

　　《人民日报》 ( 2006-11-28 第11版 )