黄金周后，中外平板品牌上演份额“口水战”，国产阵营欲建资源优势，酝酿元旦总攻。

　　随着电器连锁企业发布黄金周的平板电视销售报告，“外资平板超越国产平板”的舆论甚嚣尘上，然而在国产阵营看来，外资平板这次再遭遇电器连锁企业血腥屠杀后并没有取得所谓的份额优势，在二、三级市场更是几乎无立足之地。

　　根据中怡康的统计，国庆期间，海信、TCL和康佳分别占据了平板销售的前三名，前三名中根本没有国外品牌的身影。这与个别渠道发布的信息有很大差异。

　　最近一周，在走访各大卖场时发现，外资品牌无一例外地恢复了节前的价格，外资平板黄金周超过10％的“负毛利”运营显然没有长久地支撑下去。而国产平板的价格走势平稳，销售份额也呈现上升的势头。

　　上演份额“口水战”

　　10月8日发布的黄金周平板电视销售报告显示，在个别渠道中，以三星、LG、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越国产平板，其中三星、LG进入前三强。一时间，外资平板超越国产平板的舆论甚嚣尘上。

　　外资平板的这次舆论攻势引起了国产阵营的警惕。10月8日当天，创维彩电事业部总裁杨东文表示：“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间真正的竞争形势。国产平板无论在渠道、服务，还是应用技术方面都有很明显的优势，因为从中怡康的统计数据来看，平板电视销量前三名仍然是国产品牌。”

　　而据了解，东芝、三星、LG等外资品牌在国庆期间都有较大幅度的降价，其中东芝的负毛利甚至超过12%%。这就意味着，外资品牌在黄金周几个亿的销售额，换来的是几千万元的亏损。这一巨额亏损可能需要今后几个月的销售才能补回来。

　　“负毛利”运营并没有带来家电连锁企业所鼓吹的“外资超越论”，从国产阵营获得的一致信息是，国产品牌依然牢牢占据平板市场的绝大部分份额，即使在家电连锁企业这样的大渠道，国产品牌的销售量也超过外资。

　　以一级市场的数据为例。三星在国庆期间销售额2亿多元，大约1.2万台。而海信、创维、康佳都达到3万台，绝对数量远远超过三星。因为资源支持充分的缘故，康佳在32英寸这一个尺寸上销售达1.6万台，远远超过三星全线产品的销量。

　　外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势，主要来自于40英寸以上大屏幕平板电视的优势。但随着近期台湾地区的友达、奇美7代线的投产，40英寸以上的资源将会更加丰富，国产品牌的大尺寸平板方面，相反会更加具有优势。

　　从全国范围来看，国产品牌的份额优势更加明显。“黄金周期间，在河南濮阳这样的二级城市的一个卖场，康佳平板一天的销售量就达到30台。在二、三级城市，康佳平板的月销量在10万台左右，外资品牌则几乎不见踪影。”

　　据业内人士分析，由于中怡康所统计的渠道范围更广，不仅包括个别中心城市的渠道，而且包括更多的二级市场和其它渠道。由此可以看出，在更广阔的市场中，国产平板的优势十分明显。

　　寻求资源酝酿反攻

　　业内人士分析，对于国产平板而言，这次黄金周吃亏最大的就是40英寸以上大屏幕电视的供货不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。

　　当然，其中TCL依靠节前从奇美采购的1.4万个47英寸屏，并使低端的47英寸K73的价格下落到1.2万元，在大屏幕电视方面取得近5000台的销量，显然给国产品牌一个很好的提示，那就是与台湾企业结盟，在元旦旺季向外资品牌发起反击。

　　中国台湾乃至内地的面板商40英寸以上大屏的量产，也为国产品牌提供更充足的“弹药”。

　　据悉，目前，友达7.5代线的42英寸屏已经量产，元旦就会放量，奇美等的42、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求。而且一些企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板，其中中华映管以及内地的上广电NEC，也将投产47英寸的面板。这就为国产品牌提供更多的选择。

　　11月份以前是显示器的旺季，12月份开始，以显示器为主要供货方向的液晶生产线，就可以有更多的产能投入电视屏幕的生产。这种资源到元旦的时候会丰富许多。

　　在这样的情况下，外资平板以往鼓吹的“屏优势”开始荡然无存，而且台湾面板商的面板价格保持相当幅度的价格优势。这对于国产平板是个利好消息，他们开始通过多种方式来加强与台湾企业的合作。

　　对于元旦这一仗，国产阵营显得信心十足。刘丹表示，2005年，当市场主流是32、37英寸时，外资品牌利用占据的资源优势，通过降价抢占了部分份额，而在2005年元旦，在台湾面板商的6代线开始放量后，国产品牌通过结盟台湾企业，很快在32寸、37英寸屏上重新取得绝对优势，相信这次元旦战役，在40英寸以上的这块外资品牌最后阵地上，国产品牌也将通过资源优势的建立，取得绝对的市场优势。

　　业内分析，“十一”黄金周是外资品牌在大屏幕领域最后的疯狂。一是在国庆惨遭卖场的价格屠杀后，外资品牌在节后的价格已经悄然上涨，在元旦战役中能否继续保持降价的战略，还是未知数。二是国产品牌这次顶住了大尺寸资源不足的压力，在价格没有大变的情况下，依然保持较快的增长，为接下来的战役占据心理优势。因而，一旦大尺寸资源充足，国产品牌将取得全线优势。