正如明月的背后、钱币的另一面一样，毫无疑问，名牌也有它的“负面”。对于这个负面，所有热恋名牌的人们，必须保持清醒的认识。名牌的正面效应不必多言，它能给企业带来存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能以及降低成本功能等等，这些功能犹如锦上添花，令企业家们豪情满怀。然而，对于名牌可能带来的负面影响呢？却很少有人予以关注。有关专家在简要形容负面效应时这样说：一是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声受到损害。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。在这里，我想用三个俗语来概括名牌可能带来的负面效应。
    首先是“树大招风”。一旦贵为名牌，各路“造假英雄”、“仿真专家”便会蜂拥而至，将你叮咬得“痒”不欲生，痛不欲生。假如不是名牌，或许那些贪婪的家伙还会放过你。而此刻，你的品牌已化身为一棵众所瞩目的大树。要知道，风可以追云掠影，树却无法拔根而逃。它惟一能做到的就是把自己的根扎得更深。只有这样，名牌产品才能成长壮大，枝繁叶茂，顽强抵御风雨侵袭，最终把假冒伪劣产品赶出名牌的势力范围，让它们变成孤魂野鬼。
    其次，“人怕出名猪怕壮”。这句俗话的前提是“人爱出名猪爱壮”。是的，谁不爱慕名牌那璀璨的光芒？谁不心仪名牌骄人的名气？当一个产品争创名牌之际，不拥有泰山崩于侧而面色不变的镇定心态绝对不行。尤其是面对同行的激烈竞争，你要拥有卓然不群的高姿态。这一点，消费者看得最清楚，当他们购买真正的名牌产品时，打开包装盒，迎面感受的是令人愉悦的高贵气质；而当不慎买到假名牌时，感受到的却是烦乱不安的情绪。所以，既然坐上名牌的宝座，就要拥有“我是名牌我怕谁”的气概，名气越大，内心越要深沉。
    第三句，“投鼠忌器”。我们看到，不少名牌厂商在进行打假时，大都是一副“羞答答的玫瑰静悄悄地开”的低调姿态。明明自己是正义事业，却要做出“鬼子进村”的怪模样。原因非常简单，他们害怕用户会因为担心买到假货而放弃对该名牌的喜爱，从而给自己的品牌带来负面影响。其心态可以理解，可结果却是助长了假冒伪劣的风气。很明显，对于行业主流产品，你不高举打假旗帜，勇敢地维护企业权益，擅长欺软怕硬的造假者便会对你下手。这种放纵的结果就是，当你的品牌中假货达到一定比例时，真正有价值的用户自然会与你越来越远。诚然，企业打假是个复杂的社会问题，它牵涉到法律法规、地方保护等。往往打假厂商的一个技术疏忽，就有可能成为包括竞争对手在内的攻击对象。但是，尽管屡屡受挫，哪怕前途艰难，打假的拳头绝不能轻易松开。若无“我不下地狱，谁下地狱”的心理准备，干脆就不要靠近名牌。
    显而易见，认清“孔雀屁股”比欣赏“孔雀开屏”更为重要。无论是名牌的拥有者还是消费者，如能把上述俗语的意境揣摩透彻，并积极实施相应举措和对策，那么，你就可以充满自信地投入到名牌竞争和名牌消费中去了。