热卖 酒吧爆满 彩电旺销 广告大增 

    四年一度的世界杯是世界球迷的盛事，也是商家的盛事。目前热闹的豪门盛宴已经接近尾声，中国的商家是否从世界杯饕餮大餐中分得了一杯羹？记者走访了京城一些商家，实地感受了中国商家的世界杯营销。

    在各大商城的运动专柜，记者看到世界杯三十二强的球衣正在热销，运动品牌茵宝是英格兰、瑞典两支世界杯队伍的球衣赞助商，英格兰的超人气也给茵宝球衣销售带来了实惠，在一家茵宝的专柜前，一位导购员告诉记者，英格兰球衣在开赛后不久就已经脱销，七八百一件的球衣现在只剩下展品了。

    今年的世界杯很多人选择了到酒吧去看球，在后海的酒吧街上记者看到几乎每家酒吧都用超大的屏幕招徕顾客。在一家酒吧，身披红色英格兰队服有十年球龄的董先生告诉记者他是铁杆的英格兰球迷，虽然从事的物流工作跟足球没有什么关系，但是英格兰的比赛他是场场不拉。“在酒吧里看球有气氛，有朋友，热闹，有英格兰的比赛肯定是要去酒吧看的。”这位利物浦中场杰拉德的忠实球迷告诉记者“这个月的消费比上个月多了30％，这个月在酒吧消费了五六百元，每次大约一二百元吧。”

    一位酒吧老板说世界杯期间生意比平日好了很多，非周末的销售要比平时好了很多，周末时候酒吧就爆满了。酒吧增添了看球的大屏幕，增加了露天的座位，还与许多商家还合作了球迷竞猜活动。另一位曾在陕西国力踢过球的酒吧经理介绍说每天晚上能卖出五百多瓶啤酒，营业额达到一万五千元左右。

    世界杯也让图书出版业看到了希望，北京图书大厦销售部经理蒲岩告诉记者世界杯期间的营销“效果是非常明显的”。“世界杯四年一次，绝对性地吸引了周边的人，球迷、非球迷的目光，大家都在谈论世界杯，这就为图书出版、销售提供了一个好的市场环境。”

    蒲岩介绍说，与世界杯相关的图书，单品每日销售量在10以上，《荣耀之杯》“每天二三十本一点问题都没有”。“这些图书的增幅可以说是百分之百的。”

    有位资深球迷这样描述看一届过瘾的世界杯的状态，在开着空调的大客厅里看平板高清“世界杯”，激动处喝一口冰爽啤酒。在这个简单的描述中，涉及到三种家电产品：电视、空调和冰箱。世界杯也是中国的电器行业营销的好机会。

    在国美北太平庄店中，一位销售人员告诉记者她每天大约能卖出去二三十台电视机。该店的陈经理告诉记者国美很早就开始了营销活动，举办了“家电世界杯”，如果生产某商品国家的球队进入了世界杯的八强、四强，购买该产品的消费者就会得到加赠的礼品。“彩电单店同比销量增加了25％以上，主要集中在平板电视上，因为平板电视看球赛是最合适的。音响的销售也上升了15以上％”。相对于彩电，空调和冰箱等季节性消费的电器正处于旺季销售阶段。但因为有世界杯的影响，这个月的销售情况，比去年要好得多。

    相对于打世界杯外围战的一些商家来说，媒体是世界杯赛事的直接传播者，所得收入惊人。中央电视台买下世界杯中国独家转播权，这一特殊地位给央视带来巨额的广告收入。仅青岛啤酒就斥资4000万元赞助央视举办世界杯特别节目“观球论英雄”。据报道，央视世界杯期间的广告收入有望突破10亿元人民币，这一数字超过了有中国队参战的2002年韩日世界杯的4．5亿元，更将1998年法国世界杯的不足1亿远远甩在身后。新兴的网络媒体在时效性方面更具有优势，在报道上也比2002年更加成熟。

    据海淀区地税局透露，目前搜狐、新浪、网易三大网站仅世界杯广告收入就超过亿元，搜狐公司是世界杯有史以来、首家国际足联授权可用互联网视频播报足球比赛的企业，使其成为这次世界杯网络转播的大赢家。搜狐高级副总裁王昕在接受媒体的采访时声称搜狐仅世界杯广告收入就已突破4000万元。新浪和网易的世界杯广告收入也达到数千万元之巨.