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新时代新趋势,东鹏饮料如何读懂消费者?

浏览:3244 作者:维权网 评论:0 发布日期:2023-6-25 9:32:54

       自1994年成立以来,东鹏饮料先后于2003年完成企业改制,在2009年推出瓶装“东鹏特饮”,2013年签约谢霆锋初步布局全国市场,2021年成功上市成为国内“功能饮料第一股”,直至2023年厚积薄发成绩斐然。


         回望过去几十载,东鹏饮料奔跑进击,取得各项经营指标的持续突破,展现出强劲的发展势头与市场竞争力。正是消费者的高度认  可,为东鹏饮料的稳定增长奠定了基石,进一步推动其品牌价值持续提升。




拧紧产品质量“安全阀”,守护消费者舌尖上的安全

       质量是企业发展的生命线,是企业立身的根本。东鹏饮料深谙此道,秉持“质量为先”的发展理念,在2022第七届中国最受消费者信赖食品企业百强榜跻身前五强。


      将“品质” 镌刻在企业发展基因之中,东鹏饮料在各生产基地建立了以风险分析和预防为主的食品安全管理体系,通过ISO22000和  HACCP国际认证并取得证书,根据产品特性和相关法规要求,规定从原材料验证验收、生产过程控制到成品出厂的全面质量控制体系。


      以硬件促软件,东鹏饮料拥有世界一流水平的自动化饮料生产线,建立现代化检测实验室对原材料、半成品、成品进行分批、定点、定期进行自我检测,并按照国家计量检定规程对所有检测仪器进行校准和检定,为消费者的健康保驾护航。为保障全线产品质量,东鹏饮料在2022年引进了在线自动标签打检剔除设备,开发出一套AI智能识别设备技术,解决填补人工抽检时存在的难题,为产品质量提供有效保障。




以创新打造“能量+”成长曲线,抢占消费者心智

       满足用户需求是品牌发展的关键。东鹏饮料及时洞察消费者需求变化,从消费者需求出发,积极培育第二曲线,用创新“拿捏”消费者喜好。

       为满足不同场景及人群需求,东鹏饮料不断推出满足差异化需求的产品,推出“东鹏大咖”“东鹏气泡特饮”“东鹏补水啦”“油柑汁”等多品类产品,扩展消费者广度。以东鹏饮料推出的电解质饮料“东鹏补水啦”为例,其中含有钠、钾两种主要的电解质成分,每升电解质含量≥400mg,不仅可以快速补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失,还能帮助人体体液趋于平衡,以高性价比优势占位高成长的“电解质饮料”细分赛道,销售增长势头迅猛,备受市场认可,是动销反馈最强的新品。


打开Z时代营销大门,精准触达消费者

      新消费时代,Z世代成长为新一届的“消费担当”。从连续两年荣登胡润中国500强榜单,到入选有品牌界“奥斯卡”之称的凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强榜单”,东鹏饮料找到新的营销“拐点”,实现与消费者持续而有效的沟通。


     东鹏饮料持续与Z世代接轨,推动“品牌年轻化”,以多维思路打造花式营销。深耕体育营销赛道,东鹏特饮成为王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,并赞助BSK篮球联赛、NYBO青少年篮球公开赛、HHI世界街舞锦标赛等赛事,与运动人群深入互动。携手樊登读书组建能量界新CP,推出“开盖有书香”活动,是东鹏饮料在跨界营销上的又一玩法。此外,东鹏饮料深度植入《尘封十三载》《他是谁》等热门影视剧,全方位触达目标人群。


      作为深受消费者喜爱的能量饮料民族品牌,东鹏饮料在拧紧产品质量“安全阀”、以创新打造“能量+”成长曲线的同时打开Z时代营销大门,掌握与消费者对话密码。未来,东鹏饮料将持续与消费者进行深度沟通,保持能量持续高质量发展。







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