您的位置:诚信维权网 会员资讯 分类正文

汽车消费升级 ——东风风神“组合拳”助力品牌向上

浏览:3641 作者:维权网 评论:0 发布日期:2023-3-30 18:28:12

    

    近些年,随着经济和社会的发展,汽车消费升级已经成为一个不可逆转的趋势。最为显著的一个方面,就是伴随着经济发展水平的提高,消费者的收入水平和购买力也相应提高。对于车的需求也不满足于“代步”使用,更是一种对于个性和生活方式的体现,甚至通过汽车创造崭新的价值观念和生活内容。他们相信车企的品牌实力,但也更加关注硬核产品力,带来优渥的驾乘体验。这无疑是给车企提出了更高的要求和更大的挑战。



凭借自研“黑科技”  构筑起民族汽车品牌技术高地


    之前凭借“舶来”身份,躺着就能赚钱的合资品牌,在固步自封多年之后,已然被更加“狼性”的自主品牌迎头赶上,所谓的技术壁垒,也在自主品牌接连取得的技术突破中烟消云散。市场不会说谎,近些年自主品牌逐渐侵蚀合资份额成为大势所趋,凭借的就是一个个自研“黑科技”。

    就在今年二月,东风全新马赫1.5T 混动发动机获“能效之星”认证,最高有效热效率达 45.18%,成为中国汽车行业首款热效率认证突破45%的混动汽油机。超过45%的热效率,这在中国动力领域都有着划时代的意义。

    作为“国家队”,东风展现了自研动力国际一流、行业领先的硬核实力,构筑起了民族品牌在动力总成领域的技术高地。为“双碳”战略征程贡献力量。而作为东风自主乘用车品牌主力军,近水楼台的东风风神,在燃油车领域已经由过去的全面迈进马赫“芯”时代,向马赫动力划时代的技术赋能迈进。

    东风马赫动力还在不断扩充动力阵营,加速推出东风马赫动力 PHEV、马赫E纯电,并计划于2023 年实现向 PHEVEV的多能源动力布局。下一代马赫动力 1.5T发动机已启动研发,热效率将达到45%,而下一代的马赫4HD系列以及HD150系列均在紧锣密鼓的开发中。


全产品矩阵  满足用户多元化需求


     得益于东风马赫动力的加持,东风风神打造了完整的产品矩阵,满足用户多元化的用车需求。

     去年 9 月份,赛道级宽体家轿奕炫MAX2023款全新车型上市,外观内饰、智能配置以及驾驶舒适性、便利性全面升级。奕炫MAX作为首款搭载“东风马赫动力”的车型,首款基于DSMA 超级模块化架构打造的车型,集成智能驾驶辅助、人工智能等前瞻科技,将继续以“高端性能普及者”的姿态实力演绎“我的家轿,亦可赛道”。

      坚持定位“年轻人的第一台运动轿跑”的全新奕炫马赫版,沿袭了冠军赛车的基因,全系标配东风马赫动力,将高性能、强悍动力技术以及赛车级的专业底盘调校,配备在量产车型上,并以更低的门槛,让更多年轻人轻松入手,实现高端性能普及,满足着年轻人对极致性能的追求。从不接受品牌代言的疯狂小杨哥官宣代言全新奕炫马赫版,短视频平台当之无愧的流量王者,与运动轿跑界强势吸睛的“CTCC 弯道王”强强联合,在年轻群体中掀起了一股浓浓的“新炫风”。首款搭载东风马赫双擎混动系统的SUV皓极,凭借东风马赫动力的加持以及全面越级的空间尺寸和智能配置,皓极以40万级的产品实力与价值,深受广大“皓友”青睐,将“高端混动 SUV新标杆”产品魅力演绎得淋漓尽致。

      凭借高品质、高价值产品力,东风风神在市场上也收获着用户源源不断的订单。近期,东风风神门店销售火爆,多款车型热卖,尤其湖北区域几平店店爆满。这也折射着大众对东风风神品牌和产品的认可。

      据悉,今年东风风神还将推出另一款全新车型皓瀚,作为基于东风集团 DSMA2.0平台打造的首款车型,皓瀚定位为面向年轻用户的紧凑型SUV,也聚集了包括东风马赫动力在内的诸多东风集团最前沿技术成果。相信上市后,皓瀚也将为用户带来更多惊喜。

     2023 年,东风风神产品阵营将不断扩编升维,全力向电动化的产品转型,推出更多优质的“驾趣”产品,强化驾乘体验,加速东风风神对高端性能的普及。


消费者年轻化让“玩到一起”很重要


       汽车消费环境的另一个变化,就是消费群体的年轻化,汽车扩大生活半径增强幸福来源已成为一种消费时尚。折射在终端消费市场:现在的消费者更在意品牌是否能满足自己的个生化、是否足够“懂自己”、是否能与自己同频共振。

       现如今在年轻人中,观看短视频和直播已经成为一种日常生活方式。东风风神较早地看到了这一网络生态变化,近年来,快速从传统网络载体转向以短视频和直播业务为切入点,全面打造短视频内容知阵,全网发声,并引导和带动经销商共同构建起数字化营销知阵,从而更好应对市场把握商机。对于元宇宙这趟“快速列车”,东风风神也率先试水:打造的元宇宙社区“风之星”虎拟体验空间,并推出了深受年轻人喜爱的虚拟人物皓妹妹,作为“风之星”元宇宙的社区管家,也是皓极智能车机管家,在虚拟社区为客户提供体验指引,在新一代WindLink 车机系统加持下,实现强大的语音交互。

      如果说线上营销是为了让年轻人看到东风风神,那么线下营销就是为了把年轻人留下来。东风风神始终坚持“拥抱客户”的理念,践行“诚心诚意敢承诺,互助共创趣生活”的C位服务计划,与广大年轻客户朋友吃喝玩乐在一起,构筑着良好的客群关系。

      去年,东风风神“C位服务计划”再度升级,覆盖客户“选车、买车、用车、卖车”全生命周期的2.0循环服务生态横空出世,持续为客户创造价值。为了增强品牌与用户的联系,C位服务计划2.0 版本中还包括用户互助、共创社区、用户趣生活等计划,将用户群体进行紧密联结。

       对于汽车品牌来说,技术和产品需要不断更迭,对于市场动态的把控也需与时俱进。从最初单纯在外观和内饰设计上贴近消费者,到如今从发展自研科技、将销售渠道到营销模式全方位的年轻化,东风风神始终能精准洞察消费环境变化,并做出及时、有针对性的调整。这也是无论市场如何变幻,东风风神始终能引领自主品牌不断向前的根本原因。


以下是网友对 汽车消费升级 ——东风风神“组合拳”助力品牌向上 的评论:
[本主题共0条评论 | 每页显示6条评论]
评论前,请先 登录
验证码:
网站首页 关于我们 诚信企业 理事单位 质量监督

3.15诚信维权网
声明:凡本网注明“3.15诚信维权网”的所有作品,版权均属于3.15诚信维权网,未经本网授权,不得转载使用
本网转贴的文章均转载自国家正规网站,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责
如涉及作品内容、版权和其它问题,请致电010-61706839 或者发邮件至china_xfz315@126.com 京ICP备12034147号-1
版权所有:3.15诚信维权网 建议使用IE6.0以上版本浏览本站 显示器分辨率设置为1024×768像素效果最佳

网站备案序号:[ 京ICP备 12034147号 ]   

京公网安备:11011402011004号