近些年，随着经济和社会的发展，汽车消费升级已经成为一个不可逆转的趋势。最为显著的一个方面，就是伴随着经济发展水平的提高，消费者的收入水平和购买力也相应提高。对于车的需求也不满足于“代步”使用，更是一种对于个性和生活方式的体现，甚至通过汽车创造崭新的价值观念和生活内容。他们相信车企的品牌实力，但也更加关注硬核产品力，带来优渥的驾乘体验。这无疑是给车企提出了更高的要求和更大的挑战。

凭借自研“黑科技”  构筑起民族汽车品牌技术高地

    之前凭借“舶来”身份，躺着就能赚钱的合资品牌,在固步自封多年之后,已然被更加“狼性”的自主品牌迎头赶上,所谓的技术壁垒,也在自主品牌接连取得的技术突破中烟消云散。市场不会说谎，近些年自主品牌逐渐侵蚀合资份额成为大势所趋,凭借的就是一个个自研“黑科技”。

    就在今年二月,东风全新马赫1.5T 混动发动机获“能效之星”认证,最高有效热效率达 45.18%,成为中国汽车行业首款热效率认证突破45%的混动汽油机。超过45%的热效率，这在中国动力领域都有着划时代的意义。

    作为“国家队”，东风展现了自研动力国际一流、行业领先的硬核实力,构筑起了民族品牌在动力总成领域的技术高地。为“双碳”战略征程贡献力量。而作为东风自主乘用车品牌主力军,近水楼台的东风风神,在燃油车领域已经由过去的全面迈进马赫“芯”时代,向马赫动力划时代的技术赋能迈进。

    东风马赫动力还在不断扩充动力阵营，加速推出东风马赫动力 PHEV、马赫E纯电,并计划于2023 年实现向 PHEVEV的多能源动力布局。下一代马赫动力 1.5T发动机已启动研发，热效率将达到45%，而下一代的马赫4HD系列以及HD150系列均在紧锣密鼓的开发中。

全产品矩阵  满足用户多元化需求

     得益于东风马赫动力的加持，东风风神打造了完整的产品矩阵,满足用户多元化的用车需求。

     去年 9 月份，赛道级宽体家轿奕炫MAX2023款全新车型上市,外观内饰、智能配置以及驾驶舒适性、便利性全面升级。奕炫MAX作为首款搭载“东风马赫动力”的车型，首款基于DSMA 超级模块化架构打造的车型，集成智能驾驶辅助、人工智能等前瞻科技，将继续以“高端性能普及者”的姿态实力演绎“我的家轿,亦可赛道”。

      坚持定位“年轻人的第一台运动轿跑”的全新奕炫马赫版，沿袭了冠军赛车的基因，全系标配东风马赫动力，将高性能、强悍动力技术以及赛车级的专业底盘调校，配备在量产车型上,并以更低的门槛,让更多年轻人轻松入手,实现高端性能普及，满足着年轻人对极致性能的追求。从不接受品牌代言的疯狂小杨哥官宣代言全新奕炫马赫版，短视频平台当之无愧的流量王者,与运动轿跑界强势吸睛的“CTCC 弯道王”强强联合,在年轻群体中掀起了一股浓浓的“新炫风”。首款搭载东风马赫双擎混动系统的SUV皓极，凭借东风马赫动力的加持以及全面越级的空间尺寸和智能配置，皓极以40万级的产品实力与价值,深受广大“皓友”青睐,将“高端混动 SUV新标杆”产品魅力演绎得淋漓尽致。

      凭借高品质、高价值产品力,东风风神在市场上也收获着用户源源不断的订单。近期,东风风神门店销售火爆，多款车型热卖,尤其湖北区域几平店店爆满。这也折射着大众对东风风神品牌和产品的认可。

      据悉,今年东风风神还将推出另一款全新车型皓瀚，作为基于东风集团 DSMA2.0平台打造的首款车型，皓瀚定位为面向年轻用户的紧凑型SUV，也聚集了包括东风马赫动力在内的诸多东风集团最前沿技术成果。相信上市后，皓瀚也将为用户带来更多惊喜。

     2023 年,东风风神产品阵营将不断扩编升维，全力向电动化的产品转型,推出更多优质的“驾趣”产品,强化驾乘体验,加速东风风神对高端性能的普及。

消费者年轻化让“玩到一起”很重要

       汽车消费环境的另一个变化，就是消费群体的年轻化，汽车扩大生活半径增强幸福来源已成为一种消费时尚。折射在终端消费市场:现在的消费者更在意品牌是否能满足自己的个生化、是否足够“懂自己”、是否能与自己同频共振。

       现如今在年轻人中，观看短视频和直播已经成为一种日常生活方式。东风风神较早地看到了这一网络生态变化，近年来,快速从传统网络载体转向以短视频和直播业务为切入点，全面打造短视频内容知阵,全网发声，并引导和带动经销商共同构建起数字化营销知阵,从而更好应对市场把握商机。对于元宇宙这趟“快速列车”，东风风神也率先试水:打造的元宇宙社区“风之星”虎拟体验空间,并推出了深受年轻人喜爱的虚拟人物皓妹妹，作为“风之星”元宇宙的社区管家，也是皓极智能车机管家,在虚拟社区为客户提供体验指引，在新一代WindLink 车机系统加持下，实现强大的语音交互。

      如果说线上营销是为了让年轻人看到东风风神，那么线下营销就是为了把年轻人留下来。东风风神始终坚持“拥抱客户”的理念,践行“诚心诚意敢承诺,互助共创趣生活”的C位服务计划,与广大年轻客户朋友吃喝玩乐在一起，构筑着良好的客群关系。

      去年,东风风神“C位服务计划”再度升级，覆盖客户“选车、买车、用车、卖车”全生命周期的2.0循环服务生态横空出世，持续为客户创造价值。为了增强品牌与用户的联系，C位服务计划2.0 版本中还包括用户互助、共创社区、用户趣生活等计划，将用户群体进行紧密联结。

       对于汽车品牌来说，技术和产品需要不断更迭，对于市场动态的把控也需与时俱进。从最初单纯在外观和内饰设计上贴近消费者，到如今从发展自研科技、将销售渠道到营销模式全方位的年轻化,东风风神始终能精准洞察消费环境变化，并做出及时、有针对性的调整。这也是无论市场如何变幻，东风风神始终能引领自主品牌不断向前的根本原因。